L’analyse textuelle est une méthode d’analyse lexicale, linguistique, cognitive ou thématique qui permet de décoder le discours écrit ou oral.
À l’initiative de Matthieu BALLANDONNE, économiste, et Jean-François LEMOINE, chercheur en marketing, le département Économie, Droit et Société et l'Institut de la Transformation Digitale de l’ESSCA ont proposé le jeudi 21 novembre 2024 un échange sur le thème de l'analyse textuelle avec les invités suivants :
- Matthieu PICAULT, Maitre de Conférences en Économie à l'Université d'Orléans
- Hamza BENNANI, Professeur d'Économie à l'Université de Nantes
- Sophie BALECH, Maitre de Conférences en Marketing à l'IAE d'Amiens
Il est possible d’utiliser l'analyste textuelle pour analyser la communication d’entreprise ou encore pour mieux comprendre des consommateurs ou des usagers du service public.
L’intérêt, c’est qu’en plongeant au cœur des mots, on peut identifier des phénomènes ou des comportements qui autrement demeureraient mal compris.
C’est un peu comme quand vous analysiez des poèmes au lycée : le choix des mots n’est jamais anodin et révèle la pensée sous-jacente.
À lire aussi
05/06/2026L’ESSCA au cœur des dynamiques de recherche en marketing : retour sur l’AFM 2026
Du 19 au 22 mai 2026, le campus d'Angers a vibré au rythme du marketing académique.
03/06/2026Double distinction pour l’ESSCA lors de la 16e conférence annuelle Atlas AFMI
Lors de la 16e conférence annuelle Atlas-AFMI deux enseignants-chercheurs de l'ESSCA ont été distingués pour l'excellence et l'originalité de leurs travaux.
20/05/2026Au printemps 2026, Elisa SALVADOR, professeure à l'ESSCA School of Management, département Stratégie, Entrepreneurship & International Business (SEIB) et spécialiste des enjeux de consommation et de production responsables dans les industries culturelles et créatives, a été invitée comme visiting researcher dans plusieurs universités européennes de premier plan.