Dans le cadre de l’Institut de la Transformation Digitale (ITD), l’ESSCA School of Management a organisé la 19ème édition du Colloque sur le Marketing Digital, les 3 et 4 septembre 2020. Pour la première fois depuis sa création en 2002, cette manifestation scientifique se déroulait sur deux jours. 200 participants, dont de très nombreux étudiants de notre école suivant une formation dans le digital, ont été accueillis à cette occasion dans le strict respect des consignes sanitaires.
L’ouverture du colloque a été réalisée par Jean CHARROIN.
Sur les 50 papiers reçus cette année, 17 ont été retenus soit un taux de sélection élevé (34 %). Les thématiques abordées étaient les suivantes :
- l’expérience de consommation en réalité virtuelle ;
- les plateformes collaboratives ;
- l’influence des technologies interactives sur le comportement du consommateur ;
- le rôle des réseaux sociaux dans la stratégie des organisations ;
- l’utilisation des données personnelles sur Internet.
Une table ronde dédiée aux nouvelles technologies informatiques en matière d’analyse des data a également été organisée. Elle réunissait les Professeurs Christophe BÉNAVENT (Université de Nanterre) et Jean-Fabrice LEBRATY (IAE de Lyon).
Le papier qui a obtenu les meilleures évaluations des lecteurs cette année est celui de Hafida BOUDKOUSS et de Souad DJELASSI de l’Université de Lille. Il s’intitule « les technologies interactives en magasin : vers une compréhension des relations entre l’interactivité et la valeur perçue ». Les auteurs pourront le présenter au Colloque de l’Association Française du Marketing (AFM) de mai prochain à Angers sans qu’il fasse l’objet d’un processus de reviewing supplémentaire.
La 20ème édition du Colloque sur le Marketing Digital aura lieu les 2 et 3 septembre 2021.
L’appel à communication figure déjà sur le site de la manifestation (www.colloquemarketingdigital.com). Vous pouvez y retrouver également tous les papiers présentés à ce colloque depuis 2002 ainsi que les photos de l’édition 2020.
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