La Chaire Prospective Consommation des Familles de l’ESSCA dévoile un livre blanc qui explore la montée en puissance des “kidultes” et l’impact de cette nouvelle génération d’adultes joueurs sur l’industrie du jouet.
La pratique d’activités ludiques chez les adultes connaît une progression notable et ce phénomène des kidultes transforme en profondeur l’industrie du jouet.
Puzzles, LEGO, figurines : les usages ne relèvent plus d’un loisir réservé aux enfants, mais d’une tendance installée, portée par des adultes qui assument leurs passions et disposent d’un réel pouvoir d’achat.
Un livre blanc intitulé “Qui sont les kidultes ?” et consacré à ce phénomène vient d’être publié par la Chaire Prospective Consommation des Familles de l'ESSCA. Les professionnels du secteur y trouveront une analyse des ressorts de cette évolution et pourront prendre la mesure des possibilités de développement pour un secteur par ailleurs confronté à une baisse historique de la natalité.
Ce travail documenté s’appuie sur les travaux présentés lors d’un webinaire consacré au sujet et organisé à l’initiative d’Élodie JOUNY-RIVIER, directrice de la chaire. Junior City, Djeco et Xilam Animation ont en particulier apporté leur expertise et leur contribution pour ce livre blanc inédit.
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