Le livre « Le comportement du consommateur – 5e édition » de Joël BRÉE et Gaëlle PANTIN-SOHIER explore en profondeur le comportement complexe et changeant des consommateurs.
Cette 5e édition est une mise à jour essentielle : elle offre un panorama synthétique, critique et complet des connaissances actuelles sur le comportement du consommateur.
L’ouvrage couvre un large éventail de sujets et demeure un outil indispensable pour comprendre les intrications de la psychologie et des choix des consommateurs dans le monde moderne, en intégrant les dernières avancées dans le domaine.
Il permet de comprendre :
- Les mécanismes à l’œuvre dans le comportement des consommateurs : désirs et besoins
- Les évolutions de leur comportement dans le temps
- Le cheminement depuis la prise de décision jusqu’à l’acte d’achat
- Les influences des facteurs internes et environnementaux
Paru chez Dunod, collection Les Topos.
Acheter le livreDocteur en sciences de gestion de l’Université de Rennes 1 et titulaire d’une Habilitation à Diriger des Recherches (HDR), il est expert sur la thématique du comportement des consommateurs.
En savoir plusDepuis janvier 2016, elle occupe le poste de professeur des Universités en Sciences de Gestion à l’Université d’Angers. Elle a également obtenu une Habilitation à Diriger des Recherches (HDR) en 2014 au sein de la même université.
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