Du 19 au 22 mai 2026, le campus d'Angers a vibré au rythme du marketing académique.
26e Colloque Doctoral de l'Association Française du Marketing (AFM) et AFM Publication Booster
L'ESSCA a joué un rôle central dans l'organisation et l'animation du 26e Colloque Doctoral de l'Association Française du Marketing (AFM) et de l'AFM Publication Booster, qui précédaient le Congrès annuel de l'AFM lui aussi accueilli cette année en terres angevines, sur le campus de l'IAE d'Angers.
Avec plus de 30 doctorants, coachs et membres des panels réunis cette année sur le campus d'Angers de l'ESSCA, le Colloque Doctoral et le Publication Booster AFM ont connu une belle affluence. Ces deux événements représentent en effet un véritable tremplin pour les jeunes chercheurs en marketing qui peuvent y puiser des conseils précieux. Julien CLOAREC (IAE Lyon School of Management) et Ghalia SHAMAYLEH (ESSEC Business School) étaient à la manœuvre pour la coordination du Publication Booster.
Un panorama vivant des grands enjeux qui traversent la recherche en marketing aujourd'hui
Après le coup d'envoi officiel assuré par les coordinatrices nationales de la Commission Développement Professionnel de l'AFM : Fanny RENIOU (Université de Rennes) et Marie SCHILL (Université de Saint-Étienne), les doctorants ont ainsi eu l'opportunité de présenter leurs travaux de thèse et de bénéficier des retours avisés de membres expérimentés de la communauté AFM.
Les thématiques abordées couvraient un spectre particulièrement large et stimulant :
- intelligence artificielle et confiance consommateur
- comportements alimentaires et végétalisation
- mobilités durables
- économie circulaire
- marketing expérientiel
- tourisme induit par les jeux vidéo
- employee advocacy sur les réseaux sociaux
Deux professeurs de l'ESSCA ont assuré le rôle de coach au sein des panels : Bénédicte BOURCIER-BEQUAERT et Sihem DEKHILI, guidant les jeunes chercheurs dans la consolidation et la valorisation de leurs projets doctoraux. La journée a également été enrichie par la participation de partenaires entreprises (Panelabs et Tobii), avec notamment un atelier de démonstration en eyetracking, coordonné grâce à l’implication de Julien JOUNY-RIVIER.
L’ESSCA a par ailleurs été fortement impliquée dans le Congrès AFM : Élodie JOUNY-RIVIER en a co‑présidé le comité scientifique aux côtés de Joël BRÉE, Gaëlle PANTIN-SOHIER et Fanny THOMAS, et a assuré une présidence de session, à l’instar de plusieurs membres de la faculté ESSCA : Bénédicte BOURCIER-BEQUAERT, Alice CRÉPIN, Sihem DEKHILI, Marie KEREKES, Edith DE LAMBALLERIE, Jean-François LEMOINE et Aude RYCHALSKI.
Enfin, lors de la session Meet-the-Editor, Jean-François LEMOINE et Élodie JOUNY-RIVIER ont représenté respectivement le Journal of Marketing Trends et le Journal of Consumer Behaviour.
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