Sihem DEKHILI, Professeure de marketing et directrice de recherche à l’ESSCA, est l’auteure d’un ouvrage qui vient de paraître aux éditions EMS : « Cas en marketing durable : une vision renouvelée des approches et pratiques de marketing », co-écrit avec Fanny RENIOU, Maître de conférences HDR à l’Université de Rennes 1.
Les enjeux environnementaux et sociaux préoccupent de plus en plus les professionnels du marketing et s’intègrent dans la discipline.
Aussi, une impulsion politique en faveur de programmes d’enseignement qui incluent le sujet de la durabilité a récemment été lancée. Cet ouvrage répond à ces besoins en proposant pour la première fois des cas en marketing durable.
L’ouvrage offre une compréhension des approches et outils marketing qui prennent en compte les enjeux de durabilité. Il propose également des réflexions autour des défis qui entourent le marketing durable.
Les 10 études de cas corrigées, tirées de l’actualité et correspondant à des situations réelles, illustrent les manières d’intégrer les enjeux environnementaux et sociaux en marketing et précisent ce que recouvre le marketing durable.
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