L’analyse textuelle est une méthode d’analyse lexicale, linguistique, cognitive ou thématique qui permet de décoder le discours écrit ou oral.
À l’initiative de Matthieu BALLANDONNE, économiste, et Jean-François LEMOINE, chercheur en marketing, le département Économie, Droit et Société et l’Institut de la Transformation Digitale de l’ESSCA ont proposé le jeudi 21 novembre 2024 un échange sur le thème de l’analyse textuelle avec les invités suivants :
- Matthieu PICAULT, Maitre de Conférences en Économie à l’Université d’Orléans
- Hamza BENNANI, Professeur d’Économie à l’Université de Nantes
- Sophie BALECH, Maitre de Conférences en Marketing à l’IAE d’Amiens
Il est possible d’utiliser l’analyste textuelle pour analyser la communication d’entreprise ou encore pour mieux comprendre des consommateurs ou des usagers du service public.
L’intérêt, c’est qu’en plongeant au cœur des mots, on peut identifier des phénomènes ou des comportements qui autrement demeureraient mal compris.
C’est un peu comme quand vous analysiez des poèmes au lycée : le choix des mots n’est jamais anodin et révèle la pensée sous-jacente.
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