Responsable Marketing

• Les principes du marketing
• Le rôle et la place du marketing dans l’organisation
• Les objectifs du marketing
• La logique de l’orientation client dans la démarche marketing
• Le marketing stratégique
• Les objectifs à court, moyen et long terme
• L’analyse du marché
• Les grandes options stratégiques
• La segmentation, le ciblage et le positionnement

Le produit

• Les stratégies produits et sources de marchés
• Le design, la notion de cycle de vie, les gammes, l’emballage

Le prix

• La notion de valeur et de qualité en rapport au prix, la sensibilité au prix, la fixation du prix, le positionnement prix

La communication

• Le processus d’élaboration d’une campagne publicitaire : création (objectifs, choix de moyens de communication, démarche), média – planning (choix des médias et supports, budget), contrôle
• La promotion des ventes : objectifs, méthodes

La distribution

• Les circuits et canaux de distribution