L’Institut de la Transformation Digitale dirigé par le professeur Jean-François LEMOINE ainsi que le groupe de Recherche de l’UER Marketing & Retailing piloté par la professeure Élodie JOUNY-RIVIER ont organisé jeudi 22 juin 2022, sur le campus de l’ESSCA à Paris, un après-midi intitulé « Vous avez dit hot topics en marketing digital ? ».
L’objectif de cette rencontre était de discuter de sujets d’actualité liés au marketing digital en croisant le regard de chercheurs et de praticiens.
Deux premières présentations par les enseignants-chercheurs Nicolas KUSZ et Romain SOHIER ont permis d’offrir un regard scientifique sur la question de la visibilité de la marque en search vocal et de l’impact du niveau de personnalisation de #retargeting sur l’attitude générale du consommateur envers la publicité.
Une table ronde constituée de professionnels a ensuite permis de traiter différents sujets passionnants autour des outils et pratiques pour acquérir de nouveaux clients, du dilemme stratégie digitale et préoccupation environnementale ou encore de la conciliation analyse massive de la data et de la RGPD.
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