L’intégration de la durabilité dans le luxe est source de débat : ces deux notions sont-elles complémentaires ou opposées ? C’est la question abordée par Sihem DEKHILI, Professeure de marketing à l’ESSCA, dans un article publié sur le site web de l’AMBA.
Elle explique que les entreprises, y compris les marques de luxe, doivent de toute urgence prendre en compte les impacts environnementaux et sociaux de leurs activités. De plus, elles doivent orienter les consommateurs vers des offres durables.
L’article fait des recommandations pour promouvoir la durabilité dans le luxe.
Étonnamment, la clé n’est pas toujours liée à des valeurs altruistes : l’expression de soi, les produits uniques, l’égoïsme peuvent être utilisés comme leviers.
Pour une image plus complète des résultats de la recherche, consultez l’article du Pr. Dekhili publié dans Psychology & Marketing : « Can luxury attitudes impact sustainability? The role of desire for unique products, culture, and brand self‐congruence« .
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