Marketing & Innovation(s) - les rencontres de l'Association Française du Marketing à l'ESSCA Paris

Les 24 et 25 janvier, l’ESSCA a eu l’honneur d’accueillir les « Rencontres de l’AFM – Association Française du Marketing » sur son campus de Paris. Ces deux jours intenses de conférences et d’ateliers ont été consacrés au thème « Marketing & Innovation(s) » et ont offert l’opportunité de partager les dernières avancées de la recherche en marketing.

Ces rencontres revêtent une importance cruciale pour la recherche car elles constituent une excellente opportunité pour la communauté académique et professionnelle de se réunir, d’échanger des idées et de renforcer les liens.

Comme souligné dans le cadre de la première table ronde de ces rencontres, le rôle du marketing dans les organisations a drastiquement évolué au cours des dernières années en raison notamment de l’accélération des transitions écologique et numérique qui amènent à innover de manière différente.

De plus, on note que le marketing a vu son rôle réduit dans les entreprises, principalement en raison de la financiarisation croissante et de l’adoption de pratiques digitales par d’autres services.

Néanmoins, il est important de rappeler l’importance de ce domaine d’activité, dont la mission principale est de capter l’ère du temps et d’adapter les organisations aux transformations sociétales.

L’institut de la Mode éthique et consommation écologique (MECE) de l’ESSCA

Ces journées ont été également marquées par la présentation de l’institut MECE lors d’une table ronde portant sur la promotion de la recherche et la transmission des savoirs.

À cette occasion, Sihem DEKHILI, professeure de marketing durable à l’ESSCA et directrice de cet institut, a exposé les projets et spécificités de celui-ci. L’institut MECE s’inscrit dans un contexte de transition écologique mettant en évidence le rôle fondamental du marketing en tant que levier stratégique ainsi que l’importance de s’ouvrir à d’autres disciplines pour apporter, collectivement, des réponses à la hauteur des enjeux pressants.

Un grand merci à l’AFM pour sa confiance et à sa présidente, Amina BÉJI-BÉCHEUR, pour son mot d’accueil et à Sihem DEKHILI, pour son rôle crucial dans l’organisation de ces journées.

Bravo à tous les participants pour cette édition mémorable.