2e édition de la manifestation " Vous avez dit Hot Topics en Marketing Digital"

La 2^e édition de la manifestation « Vous avez dit Hot Topics en Marketing Digital », organisée conjointement par le groupe de recherche « Marketing and Retailing » et l’Institut de la Transformation Digitale (ITD), a rencontré un franc succès le 6 avril dernier.

Organisée par Elodie JOUNY-RIVIER et Jean-François LEMOINE, elle a été l’occasion d’un échange de points de vue riches et pointus entre enseignants-chercheurs et acteurs du monde socio-économique.

La manifestation a débuté par la présentation de deux recherches très en phase avec les préoccupations managériales des professionnels du digital :

• Catherine Lejealle (ISC Paris) : Motivations des consommateurs à acheter des vêtements virtuels en NFT ;
• Simon Régnier (Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne) : L’influence du type de placement de produits sur YouTube sur les réactions des internautes.

Elle s’est poursuivie ensuite par une table ronde dédiée aux pratiques des entreprises en matière de marketing digital et aux techniques permettant de créer de la valeur pour les internautes et les organisations (conquête de nouveaux clients, développement d’expériences différenciantes en ligne, mesures de l’engagement des internautes, influence de l’IA sur les métiers du numérique, etc.).

Etaient présents pour faire part de leurs expertises Hajar Agouram (Inbound & Content Manager chez BudgetBox), Mélodie Barjoux (Consultante et Chef de Projet Digital chez Nexton Consulting), Julie Devinant (Directrice Média chez Spark Foundry), Anthony Lacoste et Clément Lesne (Fondateurs et Dirigeants de Traffic Makers) et Aurélie Navez (Consultante Marketing Digital et Brand Content dans l’univers du luxe).

Du fait de la richesse et de l’importance des échanges entre la communauté académique et celle des sociétés spécialisées en digital, il a d’ores et déjà été acté qu’une troisième édition de cette manifestation aurait lieu en 2024.